Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục duy trì đà tăng trưởng mạnh trong nửa đầu năm 2026 bất chấp bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, báo cáo TMĐT 6 tháng đầu năm 2026 mang đến góc nhìn toàn diện, cập nhật và chuyên sâu về thị trường, xu hướng tiêu dùng và mức độ cạnh tranh giữa các sàn TMĐT tại Việt Nam.

MỤC LỤC

1.Tổng quan số liệu nổi bật 6 tháng đầu năm 2026

Theo báo cáo TMĐT của Metric, thị trường bán lẻ trực tuyến Việt Nam tiếp tục ghi nhận đà tăng trưởng ấn tượng trong nửa đầu năm 2026:

Doanh số: đạt 291.6 nghìn tỷ đồng, tăng 44.11% so với cùng kỳ 2025
Sản lượng: đạt 2,186.7 triệu sản phẩm, tăng 13.67% so với cùng kỳ
Số shop hoạt động: 613.8 nghìn shop, tăng 14.11% so với cùng kỳ

Riêng trong Quý II/2026, thị trường ghi nhận:

Doanh số: 143.0 nghìn tỷ đồng (+41.62% so với cùng kỳ 2025)
Sản lượng: 1,048.1 triệu sản phẩm (+7.71%)
Số shop: 526.5 nghìn shop (+13.54%)

Có thể thấy, dù sản lượng và số lượng shop chỉ tăng trưởng ở mức một chữ số đến hai chữ số vừa phải, doanh số toàn thị trường lại bứt phá mạnh mẽ với mức tăng hơn 44%. Điều này cho thấy giá trị trung bình trên mỗi đơn hàng đang có xu hướng tăng lên, phản ánh sự dịch chuyển sang các sản phẩm có giá trị cao hơn hoặc hành vi mua sắm gộp đơn ngày càng phổ biến.

2. Phân tích quy mô và tốc độ tăng trưởng theo tháng

Báo cáo TMĐT cũng chỉ ra bức tranh tăng trưởng không đồng đều giữa các tháng trong nửa đầu năm. Doanh số 4 sàn duy trì mức tăng cao so với cùng kỳ, dao động từ 38% đến 52% qua từng tháng, trong đó Shopee và TikTok Shop tiếp tục dẫn đầu thị trường với tổng doanh số hai sàn vượt 280 nghìn tỷ đồng chỉ trong hai quý đầu năm.

Diễn biến tăng trưởng theo từng tháng như sau:

Tháng 1: tăng 52% – mức tăng cao nhất trong nửa đầu năm, đến từ hiệu ứng mua sắm Tết
Tháng 2: tốc độ tăng giảm còn 39%
Tháng 3: tăng trở lại 47%
Tháng 4: chậm lại còn 38%, mức thấp nhất trong giai đoạn
Tháng 5: tăng 43%
Tháng 6: tăng 44%

Xu hướng này cho thấy thị trường TMĐT vẫn duy trì đà tăng trưởng ổn định so với cùng kỳ năm trước, dù có sự biến động nhẹ theo mùa vụ mua sắm.

Về ngành hàng dẫn đầu tăng trưởng trên từng sàn:

Shopee: Mẹ & bé; Điện thoại và phụ kiện; Thực phẩm – Đồ uống
TikTok Shop: Thời trang nữ; Đồ ăn – Đồ uống; Điện thoại và phụ kiện
Lazada: Voucher & Dịch vụ; Đồ uống
Tiki: Thiết bị văn phòng

3. Bức tranh nhà bán hàng: Shop Mall lên ngôi

Một điểm đáng chú ý trong báo cáo TMĐT nửa đầu năm 2026 là sự phân hóa rõ rệt giữa các nhóm nhà bán hàng. Dữ liệu thống kê trên 3 sàn Shopee, Lazada và TikTok Shop cho thấy:

Shop Mall (shop chính hãng) chỉ chiếm 2.79% tổng số shop trên thị trường
Nhưng đóng góp tới 34.2% tổng doanh số toàn ngành
Số lượng shop Mall giảm 6% so với cùng kỳ 2025, tuy nhiên doanh số nhóm này lại tăng tới 54%
Doanh số trung bình trên mỗi shop Mall tăng khoảng 63.8%

Những con số này phản ánh xu hướng thị trường ngày càng tập trung vào nhóm nhà bán chính hãng, có uy tín và năng lực vận hành cao.

Dù số lượng shop Mall thu hẹp, mức độ đóng góp doanh thu tăng mạnh cho thấy quy mô mỗi shop còn hoạt động đã lớn hơn đáng kể, đồng thời phản ánh yêu cầu ngày càng khắt khe về chất lượng vận hành, khả năng cạnh tranh và độ tin cậy để tồn tại trong nhóm này.

4. Phân tích ngành hàng: Đâu là nhóm tăng trưởng mạnh nhất

Báo cáo TMĐT của Metric cũng đi sâu phân tích hiệu suất từng ngành hàng trong 6 tháng đầu năm 2026, dựa trên dữ liệu 4 sàn TMĐT (Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki).

Ba ngành hàng có doanh số cao nhất:

Làm đẹp: 49,507.75 tỷ đồng (+38.44% so với cùng kỳ)
Thời trang Nữ: 40,351.10 tỷ đồng (+49.65%)
Nhà cửa – Đời sống: 37,679.18 tỷ đồng (+41.15%)

Ngành hàng có tốc độ tăng trưởng doanh số cao nhất:

Bách hóa – Thực phẩm dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng với doanh số tăng 60.96% và sản lượng tăng 39.59% so với cùng kỳ
Xếp sau là Máy tính Laptop & Thiết bị Văn phòng với doanh số tăng 59.75% và sản lượng tăng 21.46%

Ngành hàng có biến động đáng chú ý về sản lượng so với doanh số:

Điện thoại & Máy tính bảng ghi nhận mức tăng sản lượng ấn tượng, đạt +118.16%, trong khi doanh số chỉ tăng +49.24% – cho thấy giá bán trung bình của ngành hàng này đang giảm để kích cầu
Ở chiều ngược lại, Thời trang Nữ tăng doanh số +49.65% nhưng sản lượng lại giảm 21.43%
Phụ kiện Thời trang và Văn phòng Phẩm cũng ghi nhận doanh số tăng lần lượt +56.95% và +41.44%, trong khi sản lượng lại giảm tương ứng -3.15% và -10.02%

Những con số này cho thấy xu hướng người tiêu dùng đang chi tiêu nhiều hơn cho mỗi sản phẩm ở một số ngành hàng thời trang và phụ kiện, trong khi ở nhóm điện thoại – máy tính bảng, mức tăng trưởng lại đến chủ yếu từ sản lượng bán ra nhiều hơn với mức giá trung bình thấp hơn.

Nhìn chung, ba nhóm ngành Làm đẹp, Thời trang Nữ và Nhà cửa – Đời sống vẫn giữ vai trò trụ cột về quy mô doanh số của thị trường TMĐT, trong khi Bách hóa – Thực phẩm nổi lên là ngành hàng có tốc độ tăng trưởng nóng nhất, phản ánh xu hướng người tiêu dùng ngày càng quen với việc mua sắm nhu yếu phẩm hàng ngày trên các sàn thương mại điện tử.

5. Dự báo tăng trưởng TMĐT Quý III/2026

Dựa trên dữ liệu lịch sử và mô hình phân tích xu hướng, báo cáo TMĐT của Metric đưa ra dự báo cho Quý III/2026 trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki như sau:

Doanh số dự báo: đạt 146.3 nghìn tỷ đồng, tăng 2.31% so với Quý II/2026
Sản lượng dự báo: đạt khoảng 1,084 triệu sản phẩm, tăng 3.45% so với quý trước

Có thể thấy quy mô thị trường TMĐT tiếp tục được mở rộng đều đặn qua từng quý, dù tốc độ tăng trưởng theo quý đang có dấu hiệu chững lại so với mức tăng mạnh theo năm.

6. Doanh nghiệp nên làm gì với dữ liệu từ báo cáo TMĐT

Từ những số liệu trong báo cáo TMĐT nửa đầu năm 2026, các nhà bán hàng và doanh nghiệp có thể rút ra một số hành động cụ thể:

Ưu tiên đầu tư vào các ngành hàng tăng trưởng nóng như Bách hóa – Thực phẩm, Máy tính Laptop & Thiết bị Văn phòng để đón đầu xu hướng
Cân nhắc nâng cấp lên mô hình Shop Mall nếu đủ điều kiện, khi nhóm này đang chứng minh hiệu quả kinh doanh vượt trội so với shop thường
Theo dõi sát biến động sản lượng và giá bán ở các ngành như Điện thoại & Máy tính bảng để điều chỉnh chiến lược giá phù hợp
Tận dụng dữ liệu dự báo Quý III để lên kế hoạch nhập hàng, tồn kho và ngân sách quảng cáo phù hợp với chu kỳ tăng trưởng của thị trường
Theo dõi báo cáo TMĐT định kỳ để cập nhật liên tục biến động thị trường thay vì chỉ dựa vào dữ liệu một lần

7. Kết luận

Báo cáo TMĐT 6 tháng đầu năm 2026 cho thấy một bức tranh thị trường vẫn đang tăng trưởng mạnh mẽ nhưng có sự phân hóa ngày càng rõ nét: giữa các sàn, giữa các nhóm nhà bán hàng và giữa các ngành hàng.

Với dự báo Quý III/2026 tiếp tục mở rộng, đây là thời điểm phù hợp để doanh nghiệp và nhà bán hàng cập nhật chiến lược kinh doanh dựa trên dữ liệu thực tế từ các báo cáo TMĐT uy tín, thay vì chạy theo cảm tính thị trường.

Xem thêm: Metric: Báo cáo thương mại điện tử Việt Nam 6 tháng đầu năm 2026 dưới góc nhìn các sàn | bởi Metric VN | Brands Vietnam

Nếu bạn cần một đơn vị đồng hành trong việc phân tích thị trường và triển khai chiến lược tăng trưởng trên TikTok Shop, Shopee và các nền tảng TMĐT, Onetik Agency cung cấp giải pháp toàn diện từ nghiên cứu thị trường, xây dựng chiến lược, sản xuất nội dung, Affiliate Marketing, Livestream đến tối ưu quảng cáo, giúp doanh nghiệp khai thác hiệu quả các cơ hội tăng trưởng trong năm 2026.