Bảng Báo Cáo Thương Mại Điện Tử Việt Nam Quý I/2026: Phân Tích Toàn Cảnh Thị Trường Và Xu Hướng Tăng Trưởng Từ Metric

Khám phá chi tiết bảng báo cáo thương mại điện tử Việt Nam quý I/2026 từ Metric. Góc nhìn chuyên gia Onetik về bức tranh thị trường và xu hướng bứt phá doanh số.

1. Tổng quan thị trường: Sức bật mạnh mẽ của TMĐT Việt Nam đầu năm 2026

Bước sang giai đoạn đầu năm 2026, thị trường bán lẻ trực tuyến tại Việt Nam tiếp tục chứng kiến những làn sóng chuyển dịch vô cùng mạnh mẽ. Để giúp các doanh nghiệp, chủ thương hiệu có một cái nhìn thấu đáo, đưa ra các quyết định “vận hành không cảm tính”, việc phân tích các số liệu vĩ mô là điều tối quan trọng. Mới đây, Metric – nền tảng số liệu thị trường TMĐT hàng đầu – đã chính thức phát hành bảng báo cáo thương mại điện tử Việt Nam quý I/2026.

Bản báo cáo này ngay lập tức trở thành tâm điểm chú ý của giới kinh doanh khi phác thảo một bức tranh toàn cảnh về quy mô, tốc độ tăng trưởng, sự sàng lọc tự nhiên của các nhà bán hàng và hành vi tiêu dùng thực tế trên các nền tảng lớn nhất hiện nay gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki.

Theo dữ liệu được công bố chính thức từ Metric, tổng doanh số toàn thị trường TMĐT Việt Nam trong 3 tháng đầu năm 2026 đã đạt con số kỷ lục: gần 148,6 nghìn tỷ đồng. Đi kèm với đó là sự hoạt động tích cực của hơn 490.000 gian hàng có phát sinh đơn hàng thực tế trên các sàn. Sức bền này cho thấy kênh bán lẻ trực tuyến không hề bị giảm nhiệt, ngay cả trong giai đoạn hậu mùa mua sắm cao điểm cuối năm.

2. Phân tích chi tiết: Quy mô và tốc độ tăng trưởng thị trường trong quý I/2026 

Để hiểu rõ động lực nào đã thúc đẩy thị trường đạt được những cột mốc ấn tượng trong 3 tháng đầu năm, chúng ta cần bóc tách sâu vào cấu trúc dòng tiền và sản lượng giao dịch được ghi nhận trong bảng báo cáo thương mại điện tử Việt Nam quý I/2026.

 Quy mô và tăng trưởng doanh số theo tháng trong Q1/2026 – Nguồn: Metric.vn

2.1. Doanh số và sản lượng giao dịch bứt phá

Sự bùng nổ của TMĐT Việt Nam trong giai đoạn này được thể hiện rõ nét qua hai chỉ số cốt lõi: doanh thu tổng và lượng hàng hóa lưu thông.

• Về mặt doanh số (GMV): Với tổng mức chi tiêu đạt 148,6 nghìn tỷ đồng trên 4 sàn (Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki), thị trường đã ghi nhận mức tăng trưởng vượt bậc lên tới 46,60% so với cùng kỳ năm 2025. Đây là một con số chứng minh dư địa tăng trưởng của TMĐT tại Việt Nam vẫn còn rất lớn và người tiêu dùng ngày càng dịch chuyển thói quen mua sắm từ truyền thống sang kỹ thuật số.
• Về mặt sản lượng (Volume): Toàn thị trường đã tiêu thụ thành công 1.138,6 triệu sản phẩm, đạt mức tăng trưởng 19,76% so với cùng kỳ năm ngoái. Điểm chênh lệch giữa tốc độ tăng trưởng doanh số (46,60%) và tốc độ tăng trưởng sản lượng (19,76%) cho thấy một tín hiệu tích cực: Giá trị trung bình của mỗi đơn hàng (AOV) đang có xu hướng tăng lên. Người tiêu dùng đã tự tin hơn trong việc đặt mua các sản phẩm có giá trị cao trên sàn thay vì chỉ tập trung vào các mặt hàng giá rẻ như trước.

2.2. Biến động thị trường theo dòng thời gian mùa vụ

Bảng báo cáo thương mại điện tử Việt Nam quý I/2026 từ Metric cũng chỉ ra sự trồi sụt của dòng tiền phụ thuộc rất lớn vào yếu tố mùa vụ và kỳ nghỉ Tết Nguyên Đán:

• Tháng 1/2026 (Giai đoạn cận Tết): Ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất toàn quý với +45% so với cùng kỳ. Đây là thời điểm vàng khi người người nhà nhà đổ xô đi mua sắm quần áo mới, quà tặng, đồ gia dụng và thực phẩm để chuẩn bị đón Tết. Các chiến dịch tăng doanh số mùa sale của các sàn được kích hoạt tối đa đã đẩy doanh thu toàn thị trường lên đỉnh điểm.
• Tháng 2/2026 (Giai đoạn trong Tết): Tốc độ tăng trưởng chậm lại rõ rệt, chỉ đạt +5% so với cùng kỳ. Điều này hoàn toàn dễ hiểu vì toàn bộ thị trường bước vào kỳ nghỉ lễ dài ngày, các đơn vị vận chuyển ngừng lấy hàng và người tiêu dùng tập trung vào các hoạt động vui chơi, lễ hội trực tiếp, hạn chế chi tiêu online.
• Tháng 3/2026 (Giai đoạn hậu Tết): Thị trường nhanh chóng lấy lại nhịp độ tăng trưởng ở mức +11%. Người tiêu dùng quay trở lại với cuộc sống và công việc thường nhật, phát sinh nhu cầu mua sắm các sản phẩm thiết yếu, đồ bảo hộ, mỹ phẩm mùa hè và các mặt hàng phục vụ học tập, làm việc.

2.3. Sức hút nhà bán mới và rào cản chính sách vận hành

Về quy mô nhà bán, thị trường ghi nhận 490.900 shop phát sinh đơn hàng trong quý I/2026, tăng nhẹ 3,91% so với cùng kỳ năm 2025. Con số này cho thấy sàn TMĐT vẫn là một miền đất hứa thu hút nhiều cá nhân và doanh nghiệp gia nhập.

Tuy nhiên, dưới góc nhìn của Onetik Agency, mức tăng trưởng số lượng shop (3,91%) thấp hơn rất nhiều so với mức tăng trưởng doanh thu (46,60%) là một minh chứng cho thấy: Thị trường đang tập trung dòng tiền vào tay các nhà bán hàng lớn, chuyên nghiệp.

Trong bối cảnh các sàn TMĐT liên tục thắt chặt chính sách định danh, siết chặt quản lý thuế thương mại điện tử, tăng phí sàn và nâng cao các tiêu chuẩn về thời gian gửi hàng Shopee, những shop vận hành tự phát, thiếu chiến lược sẽ nhanh chóng bị loại bỏ. Môi trường TMĐT năm 2026 không còn chỗ cho những tư duy “ăn xổi”, đòi hỏi người bán phải có sự chuẩn bị bài bản từ khâu tạo gian hàng trên Shopee cho đến thiết lập quy trình vận hành đồng bộ.

3. Lực đẩy từ nhóm Shop Mall (Gian hàng chính hãng): Bộ lọc tự nhiên của thị trường

Một điểm nhấn mang tính bước ngoặt được ghi nhận trong bảng báo cáo thương mại điện tử Việt Nam quý I/2026 chính là sự thống trị về mặt doanh thu của nhóm gian hàng chính hãng (Shop Mall) trên ba nền tảng Shopee, Lazada và TikTok Shop.

Dữ liệu thực tế từ Metric đưa ra một tỷ lệ vô cùng kinh ngạc: Nhóm Shop Mall chỉ chiếm vỏn vẹn 2,47% tổng số lượng gian hàng hoạt động trên sàn, nhưng lại nắm giữ và đóng góp tới 32,4% tổng doanh số toàn thị trường. Điều này phản ánh một sự chuyển dịch sâu sắc trong tâm lý mua sắm của người tiêu dùng Việt Nam năm 2026: Họ ngày càng thực dụng, thông thái và ưu tiên tuyệt đối cho những gian hàng có sự cam kết cao về nguồn gốc xuất xứ, minh bạch thông tin và dịch vụ hậu mãi uy tín.

Đặc biệt, bảng báo cáo thương mại điện tử Việt Nam quý I/2026 chứng kiến một hiện tượng phân hóa rõ rệt: Trong khi số lượng Shop Mall giảm 13% so với cùng kỳ năm trước, thì tổng doanh thu của nhóm này lại tăng vọt tới 53%.

Hiện tượng này được các chuyên gia phân tích dữ liệu của Onetik lý giải thông qua hai yếu tố:

1. Bộ lọc tự nhiên từ chính sách: Các rào cản pháp lý khắt khe, các chính sách Shopee Mall & Shop Yêu Thích+ cùng quy định siết chặt nghĩa vụ thuế đã trở thành một màng lọc tự nhiên, đào thải các Shop Mall yếu kém, làm thương hiệu theo kiểu “nửa vời” hoặc không đủ giấy tờ chứng nhận chính hãng hợp pháp.
2. Sự tập trung dòng tiền: Dòng tiền không hề mất đi mà dịch chuyển và tập trung mạnh mẽ vào tay những thương hiệu lớn, có năng lực tài chính ổn định, quy trình vận hành bài bản (SOP) và biết cách ứng dụng các công cụ tối ưu quảng cáo Shopee để chiếm lĩnh hiển thị.

4. Điểm sáng ngành hàng: Top 3 ngành hàng thống trị doanh số sàn TMĐT

Dựa trên số liệu tổng hợp từ bảng báo cáo thương mại điện tử Việt Nam quý I/2026, ba ngành hàng đóng vai trò “đầu tàu” kéo doanh thu toàn thị trường đi lên chính là: Làm đẹp, Nhà cửa – Đời sống và Thời trang nữ. Bên cạnh đó, báo cáo cũng ghi nhận ngành Thời trang nam là một điểm sáng bất ngờ khi đạt tốc độ tăng trưởng doanh số cao nhất toàn thị trường với mức tăng +151,08% so với cùng kỳ.

Top ngành hàng nổi bật trên sàn TMĐT Q1/2026 – Nguồn: Metric.vn

Xem thêm: Báo cáo thị trường ngành làm đẹp trên sàn TMĐT 

4.1. Ngành Làm đẹp: Ngôi vương bền vững

Không nằm ngoài dự đoán, ngành Làm đẹp tiếp tục duy trì vị thế độc tôn toàn thị trường cả về quy mô dòng tiền lẫn sản lượng tiêu thụ trong quý I/2026.

• Doanh số đạt: 24,4 nghìn tỷ đồng, tăng trưởng 35,63% so với quý I/2025.
• Sản lượng tiêu thụ: 159,96 triệu sản phẩm, tăng nhẹ 5,62%.

Sự tăng trưởng vượt bậc này cho thấy nhu cầu chăm sóc cá nhân và làm đẹp là một nhu cầu thiết yếu, có tính chu kỳ quay vòng nhanh và ít bị ảnh hưởng bởi biến động kinh tế. Báo cáo từ Metric cũng chỉ ra những thương hiệu chính hãng có sự bứt phá doanh thu đầy ấn tượng nhờ chiến lược làm nội dung video ngắn và livestream phủ sóng diện rộng:

• Colorkey: Tăng trưởng đột phá +176,21% nhờ các dòng sản phẩm son môi bắt trend giới trẻ.
• Cocoon: Thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Việt Nam khẳng định vị thế với mức tăng +132,61%.
• Carslan: Ghi nhận mức tăng trưởng +77,41%.
• La Roche-Posay: Tăng trưởng +55,04% và L’Oreal Paris tăng +53,14%, tiếp tục thống trị phân khúc dược mỹ phẩm chăm sóc da chuyên sâu.

4.2. Ngành Nhà cửa – Đời sống: Nhu cầu tiêu dùng thực dụng

Xếp vị trí thứ 2 về sản lượng tiêu thụ và đứng thứ 3 về tổng doanh thu toàn sàn, ngành Nhà cửa – Đời sống chứng minh sức hút của mình thông qua các nhóm sản phẩm thiết yếu phục vụ sinh hoạt hàng ngày của các gia đình.

• Doanh số đạt: 18,2 nghìn tỷ đồng, tăng trưởng 32,17% so với quý I/2025.
• Sản lượng tiêu thụ: 210,96 triệu sản phẩm, tăng trưởng 16,30%.

Nhiều thương hiệu trong ngành này đã hái quả ngọt ngay đầu năm nhờ xu hướng người dân dọn dẹp, tân trang nhà cửa đón Tết và mua sắm đồ gia dụng mới:

• Omo: Thương hiệu quốc dân bứt phá doanh thu trực tuyến với mức tăng +150,83%.
• Top Gia: Thương hiệu khăn giấy, đồ tiện ích nội địa tăng trưởng ấn tượng +130,86%.
• Inochi: Đồ gia dụng cao cấp phong cách Nhật Bản ghi nhận mức tăng +98,54%.
• Lock&Lock: Giữ vững phong độ với mức tăng trưởng +69,70%.

Xem thêm: Báo cáo thị trường về ngành Nhà cửa – Đời sống trên sàn TMĐT 

4.3. Ngành Thời trang nữ: Điểm sáng bùng nổ mùa lễ hội

Thời trang nữ luôn là một trong những mảnh đất màu mỡ nhất trên các sàn TMĐT nhờ hành vi mua sắm nhanh, chu kỳ thay đổi mẫu mã ngắn và tệp khách hàng nữ có xu hướng chi tiêu phóng khoáng trong các dịp lễ Tết. Trong quý I/2026, ngành hàng này đã ghi nhận những chỉ số tăng trưởng vô cùng rực rỡ:

• Doanh số đạt: 21,0 nghìn tỷ đồng, tăng vọt 74,75% so với cùng kỳ năm ngoái (Xếp thứ 2 toàn thị trường).
• Sản lượng tiêu thụ: 146,15 triệu sản phẩm, tăng trưởng mạnh mẽ 43,88% (Xếp thứ 3 toàn thị trường).

Sự bùng nổ này ghi dấu ấn đậm nét của các Local Brand (thương hiệu thời trang nội địa) khi họ liên tục đổi mới thiết kế, ứng dụng bộ hình ảnh trực quan, xây dựng bảng quy đổi kích cỡ Shopee chuẩn hóa để giảm tỷ lệ hoàn hàng và tích cực triển khai ma trận Livestream phối hợp cùng KOC:

• Guno Mate: Tạo nên một cú sốc tăng trưởng với mức tăng +492,35%.
• Bycamcam: Thương hiệu thời trang nữ thiết kế ngọt ngào vọt tăng +267,49%.
• Ecochic: Ghi nhận mức tăng trưởng +204,25%.
• Calem.Club: Đạt mức tăng trưởng +130,94%.

5. Dự báo xu hướng thị trường quý II/2026: Động lực bứt phá từ làn sóng mùa hè

Dự báo tăng trưởng trên sàn TMĐT trong Quý 2/2026 – Nguồn: Metric.vn

Không chỉ dừng lại ở việc phân tích các dữ liệu đã qua, bảng báo cáo thương mại điện tử Việt Nam quý I/2026 của Metric còn mang lại giá trị chiến lược to lớn cho doanh nghiệp thông qua những dự báo sát sao về chuyển động thị trường trong quý II/2026. Đây chính là cơ sở để các chủ shop chuẩn bị trước nguồn hàng và lên kế hoạch marketing đón đầu xu hướng.

Dựa trên mô hình phân tích hành vi tiêu dùng hậu Tết, Metric dự báo tổng doanh số TMĐT trong quý II/2026 sẽ có sự điều chỉnh giảm nhẹ về mặt dòng tiền (ước đạt khoảng 142,2 nghìn tỷ đồng, giảm 4,28% so với quý I/2026). Tuy nhiên, sản lượng giao dịch toàn thị trường lại được dự báo sẽ tiếp tục tăng, ước đạt 1.153 triệu sản phẩm (tăng 1,27% so với quý trước).

Sự phân hóa này phản ánh đúng đặc tính tiêu dùng thực dụng của người dân: Họ sẽ mua sắm nhiều đơn hàng hơn, nhưng giá trị trung bình trên mỗi đơn sẽ nhỏ hơn, tập trung vào các sản phẩm phân khúc bình dân và thiết yếu.

Mũi nhọn tăng trưởng của quý II/2026 được kỳ vọng sẽ bùng nổ nhờ đòn bẩy từ kỳ nghỉ lễ dài ngày 30/4 – 1/5 và xu hướng chuyển mùa từ xuân sang hè thời tiết nắng nóng gay gắt. Các nhóm sản phẩm được dự báo sẽ trở thành “mỏ vàng traffic” bao gồm:

• Nhóm sản phẩm Du lịch & Nghỉ dưỡng: Vali, balo du lịch, thời trang đi biển, đồ bơi, kính mát thời trang…
• Nhóm sản phẩm Làm đẹp & Chăm sóc da mùa nắng: Kem chống nắng vật lý/hóa học, xịt khoáng cấp ẩm, tinh chất phục hồi da, kem dưỡng kiềm dầu hè…
• Nhóm sản phẩm Thời trang mùa hè: Áo thun chất liệu cotton thoáng mát, đầm dạo phố dáng rộng, quần short vải linen…
• Nhóm sản phẩm Tiện ích & Làm mát cá nhân: Quạt tích điện mini cầm tay, xịt làm mát quần áo, thiết bị làm mát không gian nhỏ…

Trước làn sóng dịch chuyển này, các sàn TMĐT chắc chắn sẽ tiếp tục tung ra các gói giải pháp hỗ trợ nhà bán hàng, đẩy mạnh các chiến dịch Livestream bán hàng quy mô lớn, gia tăng voucher giảm giá toàn sàn và nâng cấp tốc độ của các đơn vị giao hàng nhanh nhằm tối ưu hóa tối đa trải nghiệm mua sắm mùa hè của người tiêu dùng.

6. Kết luận

Những số liệu phân tích chuyên sâu từ bảng báo cáo thương mại điện tử Việt Nam quý I/2026 của Metric đã khẳng định một thực tế khách quan: Thương mại điện tử Việt Nam năm 2026 không còn là sân chơi dành cho những tay mơ kinh doanh bằng trực giác hay cảm tính. Sàn TMĐT đã bước vào kỷ nguyên của sự chuẩn hóa, nơi mà mỗi bước đi từ việc chọn sản phẩm mồi, đặt giá bán, tối ưu kỹ thuật quảng cáo cho đến quy trình đóng gói kho vận đều phải được dẫn dắt bởi số liệu thực tế.

Nắm vững các dữ liệu từ bảng báo cáo thương mại điện tử Việt Nam quý I/2026 chính là chìa khóa vàng giúp doanh nghiệp định vị lại vị thế của mình, nhìn thấu các bước đi của đối thủ cạnh tranh và đón đầu các xu hướng tiêu dùng bùng nổ trong quý II sắp tới. Hãy chuyên nghiệp hóa bộ máy vận hành của bạn ngay hôm nay để biến những thách thức từ chính sách sàn thành những lợi thế tăng trưởng quy mô vượt trội.

Nếu bạn muốn chuyên nghiệp hóa gian hàng, xây dựng bảng quy đổi kích cỡ chuẩn Brand để giải phóng thời gian cho đội ngũ trực chat và cắt giảm tối đa tỷ lệ trả hàng do sai size, hãy để Onetik hỗ trợ bạn. Hãy tham khảo ngay Gói dịch vụ Vận hành gian hàng Shopee cam kết doanh số để được hỗ trợ xây dựng chiến lược giá, tối ưu toàn diện gian hàng và quảng cáo gian hàng của bạn hiệu quả.

Nguồn tham khảo số liệu: Dữ liệu phân tích và báo cáo thị trường được trích xuất từ Báo cáo Thị trường Thương mại Điện tử Việt Nam Quý I/2026 do nền tảng số liệu Metric (Metric.vn) phát hành công khai.